Um dos trabalhos que eu faço, além de ilustração, é ajudar a desenvolver conceitos, planejamento e promoção de produtos infantis diretamente para empresas ou agências de design e promoção, por causa do tempo que fiquei desenvolvendo quase tudo pro McLanche Feliz e outros produtos infantis do McDonald’s.

Um desses trabalhos se chama “Naming”, que é a “arte” de dar um nome vendável a produtos. O que parece ser algo facinho, que o filho do dono da empresa consegue fazer, na verdade é um processo mais elaborado. Imagine a dor de cabeça pra criar o nome de um console de videogame inicialmente batizado de “Revolution” para “Wii”, que na opinião deste humilde servo, é uma das melhores sacadas de naming no mercado atual. Imagine a dor de cabeça que é saber que um dos seus melhores produtos vira sinônimo do capeta no Brasil, caso da van Besta, famosa por ser conhecida como a “van do cachorro-quente”. O nome original é o mesmo, mas com um espacinho a mais, “Best A”.

Feliz da empresa que criou o nome do chocolate Talento. Piadinha horrível recorrente em agências de publicidade: “tó um talento pra quem não tem nenhum”. Ou o diretor criativo berrando até sangrar os pulmões: “Talento nessa agência, só chocolate!”

Até você comprar um produto que chama “Suflair” ou “Morangorango”, muita coisa rola em termos de planejamento, saliva e neurônios queimados.

E todo esse esse trabalho nobre vai junto com a descarga da privada quando a gente depara com um produto com esse nome…